◎放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
将瑜伽服平常化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家创建于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶过阿迪达斯，仅次于耐克不朽情缘，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，今后股价一起下跌。本地年光5月21日，lululemon公布其产物总监Sun Choe离任，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济讯息》记者从VF方面确认了这则委派音尘。
被Sun Choe“丢掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍坚持78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《逐日经济讯息》记者通过公然式样相闭lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会出现不朽情缘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
短视频平台上填塞着大批lululemon“代工场”的消息 图片由来：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
客岁，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年不朽情缘，美洲市集营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速低重至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上出现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并担心适、容易。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶过阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon安适耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在攻讦者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能坚信一幼我会付出均匀价值的三倍来找寻更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我大白，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬劳的专业事业，她们甘心为己方的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于添置数目更少，但质地更高、样子作风更良久的必备衣物不朽情缘曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服平常化、瑜伽服穿着时尚化。“原委经心打算的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有认为全日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事项。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中瑜伽，耐克第一、阿迪达斯第二的式样仍然一连多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非守旧玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶过阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类步伐都是思冲破瑜伽市集的天花板，成为名副原来的运动大牌。
可是，这些拓展收获欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过错”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政阐扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功劳泰半营收的依然是女装营业。2023财年功绩讲述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年拉长了67%。
可是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《逐日经济讯息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大境遇下，专家消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技能对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者表现，“比起物美价廉，消费者看待lululemon的品牌代价观，宛若并不那么正在意。”
值得预防的是，正在中国市集，lululemon仍然起初了产物价值的下探和市集定位的调动。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤样子。同时，lululemon的用户群体也正在阒然发作改变，从最初的瑜伽酷爱者渐渐扩展到更平常的大大家群。这一系列改变显示出lululemon正正在主动应对市集改变，辛勤拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾浮现过“以次充好”的环境，其充绒量不适应相应准则。可见，若何正在坚持品牌特质的同时达玉造品类扩张，若何正在价值多元化的同时保障产物格地和品牌局面，都是lululemon正在改日发扬中必要有劲思虑的题目。
掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且至极热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济讯息》记者盘问出现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，商店回来客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价值离别低至37元、88元，而销量则离别高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份讯问个人商家售卖物品的由来时，他们无数回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了不朽情缘，于是产物更改成没有Logo的，但依然原厂原资料，东西都是一律的。”一家拥罕有千粉丝的商店运营者告诉记者。
记者还预防到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，填塞着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。
这些销量极高且价值低廉的“lulu”实情出自奈何的“代工”家产链？为了然现实环境，《逐日经济讯息》记者以采购者身份，相闭到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂相像的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都至极抢手，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，于是平昔正在补货”瑜伽。
罗晓还向记者表现，工场临蓐不会那么疾，“由于咱们是有策画的。迩来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份仔细的“货单”，该货单品类至极丰饶，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。
面临记者看待“代工”造造衣饰形似度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”瑜伽。
可是瑜伽，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未回复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的闭键临蓐线并不正在中国内地。《逐日经济讯息》记者遂拨打lululemon公然电话商讨相闭“代工场”的题目，但并未取得全部复兴。
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