lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立今后不朽情缘lululemon正在美国卖不动了 夙昔瑜伽服王者景象不再？，胜利将瑜伽装置推向平日时尚界限，收效了“性能性时尚潮牌”的美誉。它的兴盛势头曾一度令人注视，市值超越阿迪达斯，紧追耐克，成为环球第二大的运动品牌。然而，2024年头，其市值到达巅峰643亿美元后，发端始末股价滑坡瑜伽，十分是正在产物总监Sun Choe于5月21日辞职后，股价一周内急挫10%，市值大幅缩水。

　　兴趣的是，Sun Choe辞职不久便敏捷加盟VF集团不朽情缘，掌管环球品牌总裁的信息，再次激发业界体贴。与此同时，lululemon的财报揭示出其正在美洲墟市的增加放缓，只管中国墟市的增加照旧强劲不朽情缘，到达78%，但墟市上的“平替”产物以及猖狂的充作代工形象，正渐渐腐蚀其墟市份额。这些低价替换品和高仿品，依附低廉的代价和亲密正品的穿戴体验，挑拨着lululemon的高端定位。

　　lululemon的品牌故事始于其创始人奇普·威尔逊对瑜伽衣饰墟市的洞察，他创设了既安宁又时尚的瑜伽服，敏捷博得了墟市青睐。然而，跟着墟市上映现洪量低本钱的替换品，以及消费者日益理性的消费观，lululemon的高价计谋受到质疑。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产物及智能健身镜Mirror等多元化计谋寻求增加，但效力有限，十分是Mirror项目被视为政策失误。

　　正在中国，只管lululemon一度保留高速增加，但面对着“平替”逐鹿和品牌代价感知的挑拨。为了应对这些挑拨，lululemon发端实验消重部门产物代价，拓宽方针消费群体。然而，质料题目也发端浮现，如羽绒马甲的“以次充好”事务，指示着品牌正在扩张流程中需审慎保护品德与地步。

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　　近年来，消费升级和强健糊口趋向促使了运动衣饰品牌lululemon的兴盛，该品牌因其精美的策画、安宁面料及高端定位备受注视